2024年总局系统体育文化走出去和体育国际传播能力建设培训班在京举行

2024年体育文化走出去与国际传播的关键一课

在全球体育格局加速演变的当下，中国体育已不再只是赛场上的参与者，而正在成为讲述中国故事的重要语言载体。以“2024年总局系统体育文化走出去和体育国际传播能力建设培训班在京举行”为契机，一场围绕体育文化、国家形象与国际话语权的系统性思考正在铺开。相比单纯关注金牌榜和成绩，越来越多的人意识到，谁能通过体育讲好自己的文化与价值观，谁就能在国际竞争中掌握更多主动权。这次培训班不仅是一场业务培训，更像是一次面向未来的“体育国际传播动员会”，标志着中国体育从“走出去”到“走得好”“走得远”的新阶段。

体育文化走出去的战略意义

体育是世界上最具普适性的语言之一，它跨越国界、种族和信仰，具有天然的国际传播优势。对于中国而言，体育文化走出去不仅是体育事业发展的自然需求，更是构建人类命运共同体和提升国家软实力的重要抓手。当中国运动员在国际赛场上升起国旗、奏响国歌的瞬间，本身就是一次高密度的国家形象传播；而当我们系统地推动“体育文化走出去”，则是在用更长期、更深层的方式讲述一个可信、可爱、可敬的中国。

此次培训班之所以受到关注，正是因为它把“文化走出去”和“国际传播能力建设”放在同一框架中加以统筹。体育总局系统长期肩负竞技体育、群众体育和体育产业的多重任务，而今又被赋予了塑造国际体育话语体系、提升体育国际传播能力的新使命。如何把竞技成绩优势转化为传播优势，把传统体育文化转化为国际交流资源，是培训班要回答的核心命题。

培训班的现实指向与目标导向

从现实需求看，2024年是中国体育在多条战线上全面发力的一年：一方面，大型国际综合赛事和单项赛事持续在国内举办，中国已经成为国际体育版图中的重要坐标；新媒体平台、数字技术和全球观众的传播习惯不断变化，对体育国际传播提出了更高要求。在这样的背景下举办培训班，既是对前期经验的系统梳理，也是对未来趋势的前瞻布局。

培训班的重点工作可以概括为三个维度。其一，是理念升级，即推动干部和业务骨干真正理解体育文化走出去的战略意义，形成“一切赛事皆传播 一切交流皆叙事”的意识；其二，是能力提升，通过课程讲授、案例研讨、模拟实战等方式，强化政策理解力、内容策划力、国际表达力；其三，是机制创新，探索在总局系统内部形成协同联动、资源共享的工作格局，让体育国际传播从“单点发声”转向“系统合唱”。

从“走出去”到“讲得好”的能力转变

长期以来，体育“走出去”更多体现在运动队出国比赛、运动员加盟海外联赛、传统项目参与国际交流等层面，这种“走出去”强调的是空间意义上的外扩，而体育国际传播能力建设则强调的是内容、话语和叙事方式的升级。培训班将这两者放在一起统筹推进，背后是一个清晰的判断：在信息高度全球化的时代，“走出去”只是起点，“讲得好、听得懂、传得开、留得下”才是终点。

要达成这样的转变，首先需要增强专业性。体育系统中的传播工作者不仅要懂体育，更要懂国际传播规律，懂不同文化背景下的表达策略。比如，用英文向海外观众介绍太极拳时，不能只停留在“Chinese traditional martial art”这种概念层面，而要通过故事化的表达，将“天人合一”“以柔克刚”等哲学内涵自然而然地编织进去。需要增强主动性，从被动回应国际舆论，转向主动设置议题，建设性地参与国际体育治理和规则讨论。需要增强融合性，把电视转播、社交媒体、短视频平台、沉浸式体验等多种渠道统筹使用，让中国体育文化真正实现“多平台、多语种、多场景”的立体呈现。

案例透视 体育如何成为文化“超级载体”

在培训班的讨论框架下，一些典型案例往往被频繁提及。以北京冬奥会为例，这一大型综合性赛事不仅呈现了中国冰雪运动水平的快速提升，更通过开闭幕式、场馆设计、志愿服务、火炬接力等多个环节，将中国文化元素与现代科技表达深度融合。从“冰雪五环”到“折柳送别”，从“二十四节气倒计时”到“同一个世界 同一个未来”的口号，中国体育在国际传播中实现了“形象可见、情感可感、价值可信”的综合呈现。

再如，中国传统武术在海外的推广曾一度局限于功夫电影和散点教学，如今则开始朝着体系化、品牌化方向发展。某些地方体育部门通过与驻外机构、孔子学院、当地学校合作，设计“校园武术节”“中国体育文化周”等项目，把武术与书法、音乐、美食等元素相结合，用一整套体验式活动来讲述中国文化。这类实践表明，当体育与教育、旅游、文化产业联动时，它所承载的国际传播能量会呈现几何级增长，也为培训班提供了可复制、可推广的经验样本。

体育国际传播能力的关键要素

围绕“体育国际传播能力建设”，培训班在课程设置与实践研讨中着重强调了几个关键要素。第一是内容生产能力，即能否持续生产具有国际吸引力的体育故事。单纯的比赛结果并不足以打动全球受众，真正有传播力的是那些体现拼搏精神、团队合作、文化底蕴的细节与故事。第二是国际表达能力，要求传播团队不仅要“说得清”，还要“说得巧”“说得美”，在尊重事实的基础上，找到与海外受众情感共鸣的叙事方式。第三是渠道运营能力，懂得如何在不同平台上优化内容形态，比如在短视频平台突出节奏和视觉冲击，在长篇报道中加强背景铺陈与深度解析。

第四是危机应对能力。在体育国际传播领域，突发事件、舆论争议在所难免，这就要求相关人员具备快速研判、理性回应和跨文化沟通的综合素养。培训班围绕典型舆情案例展开模拟演练，让学员从“旁观者”转为“操盘手”，在沙盘推演中理解语境差异、节奏把握和表达策略的重要性。第五是团队协同能力，涉及总局机关部门、项目中心、地方体育局、行业协会以及媒体平台之间的分工与配合。只有打破条块分割、形成合力，体育国际传播才能真正做到可持续、可升级。

数字化时代的体育国际传播新路径

与以往相比，2024年的体育国际传播环境已被数字技术深刻重塑，短视频、直播、电商和虚拟现实等手段不断拓展体育文化走出去的想象空间。培训班特别强调，体育国际传播能力建设不能停留在传统媒体思维上，而要主动拥抱数字化转型。例如，在一场国际马拉松赛事中，过去的重点可能在于电视转播和图文报道，如今则需要从赛事筹备阶段起就设计社交媒体话题、拍摄幕后花絮、策划参赛者故事，用连续不断的内容“链条”构建赛事的全球影响力。

数据分析也成为体育文化走出去的重要支撑。通过对海外受众观看时长、互动频次、话题热度的分析，可以更精准地判断哪些项目、哪些内容形式更受欢迎，从而反向优化传播策略。在这层意义上，体育国际传播能力建设不仅是话语能力的提升，更是基于数据的决策能力升级。培训班中有关“体育大数据与国际传播”的专题分享，正是为未来建立“数据驱动、内容创新、品牌塑造”闭环打下基础。

以体系化培训夯实长期能力

从长远看，一次培训班无法解决所有问题，却可以成为改变思维方式、搭建工作网络、形成行动共识的重要起点。此次“总局系统体育文化走出去和体育国际传播能力建设培训班在京举行”，体现出一种明确的导向——要用体系化培训夯实体育国际传播的长期能力基础。一方面，通过定期培训和分层分类培养，在总局系统内逐步形成一支懂国际规则、善沟通表达、精内容运营的复合型人才队伍；通过课程资源共享、案例经验交流和实践项目合作，推动中央与地方、主管部门与社会力量之间形成协同发展格局。

可以预见，随着这类培训的不断深化，体育系统将更自觉地把“体育文化走出去”融入日常工作，从赛事申办、活动策划到品牌推广、公共外交，都在提前谋划国际传播维度。当体育工作者在设计一场青少年比赛时，会自然思考其国际交流价值；当一个地方探索体育与城市形象融合时，会主动对接海外传播渠道；当一名运动员走向世界赛场时，会自觉承担起民间“体育大使”的角色，这才是体育国际传播能力真正内化于心、外化于行的状态。

面向未来的中国体育国际表达

2024年这次培训班，只是中国体育开启新一轮国际传播布局的一个关键节点。未来，中国体育要完成的，不仅是“在世界看见中国体育”，更是“通过中国体育看见一个真实立体全面的中国”。这既需要更具吸引力的赛事和更高水平的竞技表现，也需要更具温度的故事和更具创造力的表达方式。当体育文化走出去不再是一项阶段性任务，而成为一种持续自觉的行动逻辑，中国体育将在全球舞台上拥有更加坚实、更加自信的话语权，在推动构建开放包容、公平正义的国际体育秩序中发挥更大作用。